MATERIALES COMPLEMENTARIOS Y AYUDAS DE LA CLASE DE

"LEGISLACIÓN Y ÉTICA PUBLICITARIA"

SEMESTRE 2012

DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA

Esta asignatura tiene como propósito que el alumno(a) adquiera los conocimientos sobre el marco legal y ético de la industria publicitaria aplicando conceptos sobre la Autorregulación y la Ética en dicha actividad profesional

COMPETENCIAS

• Reconocer los conceptos del Derecho Nacional con la Industria Publicitaria para  comprenderlos y aplicarlos a su labor profesional.

• Analizar los conceptos de las normas y principios relacionados con la Ética Publicitaria, aplicándolos a casos de análisis reales.

PRIMERA UNIDAD: El alumno identifica el marco legal de la Industria Publicitaria

1.1. Elementos básicos de Derecho.

• Concepto de Derecho (Vea el trabajo de Máximo Pacheco)

• Guía de educación cívica. Los principales temas necesarios para comprender las instituciones y los conceptos de nuestra vida en sociedad desde la página de la Biblioteca Del Congreso Nacional de Chile

• Constitución Política de la República de Chile

• Conceptos fundamentales: libertades de expresión e información. (Se extraen de la Constitución Política del Estado).

• DL 211. Libertad económica de Chile.

• Ley 19.496 Protección al Consumidor

  • Publicidad engañosa ¿Cuándo ocurre y cómo denunciarla?

• El Contrato de Sociedad Mercantil.

1.2. Derecho aplicable a la publicidad.

• Responsabilidad de la empresa al cliente.

• Contrato de auspicio, canje y franquicia publicitarios.

• Ley 19.039 de Propiedades Industriales (Marcas, Patentes y Slogans). 

• Ley 17.336 de Propiedad Intelectual.

• Contrato individual de trabajo: concepto, características. Bajar aquí.  (El archivo contiene un Modelo de Contrato de trabajo, Modelo de Finiquito de Contrato de trabajo y Elementos del Contrato de Trabajo.)

SEGUNDA UNIDAD: El alumno analiza y aplica los criterios sobre Autorregulación y Ética Publicitaria

2.1. Reconoce criterios sobre la Autorregulación Publicitaria y sobre los artículos del Código de Ética.

• Regulación estatal pública que se aplica a la Publicidad.

  • Código Chileno de Ética Publicitaria, SERNAC 2011 pdf 

  •  ANDA/ACHAP pdf  - 

  • CONAR

• Autorregulación Publicitaria o privada.

• Atribuciones del CONAR en relación a la aplicación y análisis de las distintas piezas publicitarias.

• Otras instituciones: ACHAP, ARCHI, SIP.

2.2. Analiza criterios sobre la Autorregulación Publicitaria y sobre los artículos del Código de Ética Publicitaria.

• Ejemplos de aplicación del Código de Ética Publicitaria.

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

• Pacheco Gómez, Máximo, Teoría del Derecho, Editorial Temis s.a. ,2009.

• Pacheco R., Arturo; Somarriva U, Manuel; Vodanovic H, Antonio, Tratado de derecho civil Partes preliminar y general, Tomos 1 y 2, Editorial Temis S.A. ,1999.

•   De Diego, Julián, Manual del derecho del trabajador y de la seguridad social, Editorial Lexis Nexis, 2000.

Bibliografía Sugerida:

• Sandoval, Ricardo; ,Derecho Del Consumidor, Editorial Jurídica,2004.

• María del Valle Sierra López, Análisis Jurídico-Penal de la Publicidad Engañosa en Internet, Tirant Lo Blanch, 2003.

2011

Curso de Legislación y Ética Publicitaria 2011. Los que fueron a clases ese día.